Paid traffic dalam dunia digital marketing merupakan jenis lalu lintas kunjungan yang diperoleh melalui iklan berbayar. Paid traffic digunakan untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke situs web dengan cara membayar platform atau jaringan periklanan untuk menampilkan iklan yang mengarahkan pengguna ke situs web tertentu. Konsep ini juga sering disebut sebagai paid advertising atau pay-per-click (PPC).
PPC Advertising
PPC advertising adalah salah satu bentuk paid traffic yang paling umum. Dalam model ini, pengiklan membayar setiap kali iklannya di-klik oleh pengguna. Google AdWords dan Facebook Ads adalah dua platform periklanan yang populer untuk PPC advertising. Marketer dapat membuat iklan dengan menargetkan kata kunci tertentu atau demografi pengguna untuk meningkatkan relevansi iklan.
Display Advertising
Display advertising melibatkan pemasangan banner iklan visual di situs web dan aplikasi lain. Iklan ini dapat berupa gambar, video, atau animasi yang menarik perhatian pengguna. Meskipun iklan display tidak selalu menghasilkan klik yang langsung mengarahkan ke situs web pengiklan, mereka berperan penting dalam membangun kesadaran merek dan peningkatan kunjungan secara keseluruhan.
Social Media Advertising
Social media advertising adalah bentuk paid traffic yang melibatkan penempatan iklan di platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn. Platform media sosial ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan iklan kepada pengguna berdasarkan demografi, minat, dan perilaku mereka. Iklan dalam bentuk gambar, video, atau kartu promosi dapat ditampilkan dalam feed pengguna atau di sidebar.
Native Advertising
Native advertising mengacu pada iklan yang disesuaikan dengan konteks dan pengalaman pengguna, sehingga terlihat seperti konten organik atau editorial. Iklan native dapat ditemukan di berbagai platform seperti situs web berita, blog, dan platform konten online lainnya. Contoh iklan native termasuk konten rekomendasi yang muncul di akhir artikel atau iklan yang disorot di bagian atas halaman.
Video Advertising
Video advertising adalah bentuk iklan berbayar yang disiarkan di platform video seperti YouTube, TikTok, dan platform streaming lainnya. Iklan ini dapat berupa iklan pra-rol atau iklan yang muncul di tengah video. Video advertising memanfaatkan daya tarik visual dan audio untuk menarik perhatian pengguna.
Affiliate Advertising
Affiliate advertising melibatkan kerjasama antara seorang pemasar dengan pengiklan untuk mendapatkan komisi setiap kali pengunjung yang dirujuk dari tautan afiliasi menghasilkan transaksi. Pemasar mempromosikan produk atau layanan pengiklan melalui konten mereka sendiri, seperti blog, video, atau email. Affiliate advertising menggabungkan aspek paid traffic dengan cara pemasaran afiliasi.
Retargeting
Retargeting adalah strategi paid traffic yang bertujuan untuk menargetkan kembali pengunjung yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web, tetapi tidak melakukan tindakan tertentu seperti pembelian. Dalam retargeting, pengunjung tersebut akan melihat iklan dari situs web yang telah mereka kunjungi di berbagai platform online lainnya, seperti media sosial atau situs web lainnya yang menampilkan iklan banner.