Pengertian Search engine results page (SERP)

Search engine results page (SERP) adalah halaman yang ditampilkan oleh mesin pencari setelah pengguna melakukan pencarian. SERP berisi daftar hasil pencarian yang relevan dengan kata kunci yang dimasukkan oleh pengguna. Pada SERP, pengguna dapat melihat berbagai jenis hasil, termasuk link organik, iklan berbayar, penampilan khusus seperti featured snippet, dan hasil lainnya. SERP juga dapat mencakup fitur-fitur seperti kotak pengetahuan, local pack, reviews, dan sitelinks.

Penempatan hasil pencarian di SERP

Satu hal penting yang perlu dipahami tentang SERP adalah cara mesin pencari menempatkan hasil pencarian. Biasanya, hasil organik muncul di sisi kiri SERP, sedangkan iklan berbayar muncul di bagian atas atau sisi kanan halaman. Namun, ini dapat bervariasi tergantung pada mesin pencari yang digunakan dan preferensi lokal.

Konten pada SERP

SERPs tidak hanya berisi daftar link seperti pada awal mesin pencari, namun juga memiliki berbagai jenis konten. Beberapa dari jenis konten ini adalah:

• Link Organik: Link organik adalah hasil pencarian yang muncul secara alami berdasarkan relevansi dan kualitas.
• Iklan Berbayar: Iklan berbayar ditandai dengan adanya label atau perbedaan tampilan, dan biasanya ditempatkan di bagian atas atau samping SERP. Iklan ini umumnya menggunakan model PPC (pay-per-click), di mana pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik iklan mereka.
• Featured Snippet: Featured snippet adalah cuplikan yang muncul di atas hasil organik dan menyajikan ringkasan jawaban yang relevan dengan pertanyaan pengguna. Ini bertujuan memberikan informasi yang berguna secara langsung di SERP, tanpa harus mengklik tautan.
• Kotak Pengetahuan: Kotak pengetahuan adalah fitur SERP yang memberikan informasi yang relevan secara langsung, seperti definisi, fakta, dan ringkasan tentang subjek tertentu. Ini dapat mencakup gambar, tabel, dan bagan.
• Local Pack: Local pack adalah fitur SERP yang muncul ketika pengguna melakukan pencarian terkait dengan lokasi geografis mereka. Ini menampilkan daftar bisnis lokal yang relevan dengan kata kunci yang dimasukkan oleh pengguna, berikut alamat, nomor telepon, dan ulasan.
• Reviews: SERP juga dapat menampilkan review dari pengguna, yang memberikan informasi penting tentang produk atau layanan yang dicari oleh pengguna.
• Sitelinks: Sitelinks adalah tautan tambahan yang muncul di bawah halaman hasil pencarian utama. Mereka memungkinkan pengguna untuk langsung mengakses halaman-halaman penting dalam situs web tanpa harus mengklik tautan utama.

Faktor-faktor yang mempengaruhi SERP

Ada beberapa faktor yang mempengaruhi penempatan dan tampilan hasil pencarian di SERP, ini termasuk:

• Relevansi: Mesin pencari cenderung menampilkan hasil yang paling relevan dengan kata kunci yang dimasukkan pengguna.
• Otoritas: Mesin pencari juga mempertimbangkan otoritas sebuah situs web saat menentukan peringkat di SERP. Situs web yang dianggap memiliki otoritas tinggi kemungkinan besar akan mendapatkan peringkat yang baik.
• Kualitas Konten: Konten yang relevan, informatif, dan berkualitas cenderung mendapatkan peringkat yang lebih baik.
• Optimasi SEO: Praktik SEO yang baik, seperti penggunaan kata kunci yang tepat, pengoptimalan on-page dan off-page, dan kecepatan situs yang baik, dapat mempengaruhi penempatan di SERP.
• Faktor Lokal: Untuk pencarian yang berkaitan dengan lokasi, mesin pencari cenderung menampilkan hasil yang relevan secara geografis.

Strategi untuk meningkatkan peringkat di SERP

Untuk meningkatkan peringkat dan tampil di SERP yang lebih baik, beberapa strategi SEO yang dapat digunakan adalah:

• Penelitian Kata Kunci: Melakukan penelitian kata kunci yang mendalam untuk menemukan kata kunci yang paling relevan dan banyak dicari oleh target audiens.
• Optimasi Konten: Mengoptimalkan konten dengan menggunakan kata kunci yang tepat, membuat konten yang informatif dan menarik, dan mengoptimalkan struktur halaman dan tag HTML.
• Link Building: Membangun tautan berkualitas dari situs web lain ke situs web Anda, ini dapat meningkatkan otoritas dan peringkat di SERP.
• Pengalaman Pengguna: Meningkatkan pengalaman pengguna dengan memastikan kecepatan situs yang baik, penyusunan informasi yang mudah dipahami, dan desain responsif.
• Mobile Optimization: Mengoptimalkan situs web untuk pengguna perangkat seluler, karena lebih banyak orang menggunakan perangkat seluler untuk mencari informasi.

Contoh SERP

Berikut ini adalah contoh tampilan SERP pada mesin pencari Google ketika melakukan pencarian dengan kata kunci “Pengertian SEO”:

Pada contoh SERP di atas, terdapat tiga link organik yang muncul di sisi kiri halaman, tiga iklan berbayar yang muncul di bagian atas halaman, serta cuplikan deskripsi yang muncul sebagai featured snippet di atas link organik.